SEO是什么_新华网

    SEO的全称词义：Search Engine Optimization ＝【电脑】搜索引擎最佳化SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的排名的方式。目前是较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。

二、SEO的发展史

SEO 1.0 是1995-1998年，当时注重的是网站的内容匹配，搜索引擎蜘蛛识别能力较弱，所以就出现了罗列关键词的现象。是否有内容成了排名的主要因素之一。

SEO 2.0 是1999-2010年，这个时间段注重的是站内优化，站外优化，同时搜素结果的地区性差异，以及多媒体结果的出现（搜索结果中出现图片等结果）。网站是否有高的权重，是否有高质量的内容成了排名的主要因素之一。

SEO 3.0 是2011-至今，是否满足用户的需求，是否有高的权重，是否有好的内容成了排名的主要因素之一产品设计优化、用户满意度优化、资源整合优化在此阶段显得尤为重要。SEO的英文定义也可从Search Engine Optimization演变为Searcher Experience Optimization，中文翻译为搜索体验优化。搜索引擎越来越人性化，搜索引擎考虑的是为搜索者提供高质量的用户体验。

更多关于seo发展史的详细介绍可查看马海祥博客的《搜索引擎优化的发展史及SEO前景展望》来详细了解。

三、SEO的优化公式

SEO=∫Clock=∫C1+L2+K3+O4

1、∫是一个积分符号，C=content，L=link，K=keywords，O=others。SEO就是一个长期的对“时间”积分过程，内容是核心；

2、C1—丰富的内容是第一位的要素，按照原创、伪原创、转载依次排列内容的重要性满足用户体验；

3、L2—链接的合理与丰富是第二位的要素，合理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要，而外部链接中高度相关性高Pr值页面尤为重要；

4、K3—关键字因素是第三位的重要因素，包括：合理的Title、Description、Keywords、页面关键字及相关关键字的密度与合理布局；

5、O4—其它因素，比如：域名、站龄、服务器、网站架构、排版、布局、Url、地图等等；

专业SEO点评：这个公式写的很好，把SEO优化，很概括的阐述了，把SEO优化需要注意到的问题，都考虑进去了。根据这个公式，可以发现很多有价值的概念，有兴趣的朋友可以仔细的品味品味，不过前提是你要看的懂这个公式。如果你看不懂，可以通过马海祥博客的《网站最新seo优化公式》的解说来学习。

四、站内SEO和站外SEO

1、站内SEO

站内优化顾名思义就是指网站内部优化，即网站本身内部的优化，SEO站内优化包括代码标签优化、内容优化和URL优化，其中内容优化又包括如何产生自然内容。

2、站外SEO

    站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。毫无疑问，外部链接对于一个站点被收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。

五、SEO的分类

1、白帽SEO

    白帽SEO是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化方法。一直被业内认为是最佳的SEO手法，它是在避免一切风险也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突，它也是SEOer从业者的最高职业道德标准。

因为搜索引擎是以文本为中心，白帽SEO的许多有助于网页亲和力的同样手段同样便利于搜索引擎优化。这些方法包括优化图形内容、包括ALT属性、和增加文本说明。甚至Flash动画可于设计该页时包括替代性内容，这本来用来给访客无法阅读Flash的环境用的，来帮助优化。具体介绍可查看马海祥博客的《什么是白帽seo？》相关介绍。

2、黑帽SEO

笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接，隐藏网页，刷IP流量，桥页，关键词堆砌等等。SEO黑帽是一种不为搜索引擎所支持的违规行为，因为黑帽SEO挑战了行业道德底线，因此为被广大白帽SEO而所不齿。具体介绍可查看马海祥博客的《什么是黑帽seo？》相关介绍。

垃圾索引（Spamdexing）意指通过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。许多搜索引擎管理员认为任何搜索引擎优化的形式，其目的用来改进站点的页排名者，都是垃圾索引。然而，随时间流逝，业界内公众舆论发展出哪些是哪些不是可接受的、促进某站的搜索引擎排名与流量结果的手段。

3、灰帽SEO

灰帽SEO是指介于白帽与黑帽之间的中间地带。对于白帽而言，会采取一些取巧的手法，这些行为因为不算违规，但同样也不遵守规则，是为灰色地带。它注重了优化的整体与局部的方方面面。灰帽SEO追求的是某种程度的中庸。灰帽SEO是白帽和黑帽手法的结合体，既考虑长期利益，也要考虑短期收益问题。

1、PR值（PageRank）

PageRank是迷恋Google的人们用来测试其站点在Google中的排名的一种度量标准。SEO和搜索引擎营销（SEM）专家也使用这个术语描述网页在SERP中的排名以及Google根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，PageRank都是SEO的重要部分。具体介绍可查看马海祥博客的《pr值是什么？》《PR的计算公式及影响因素》相关解说。

2、百度权重

百度权重是爱站、站长工具等网站推出的针对网站关键词排名预计给网站带来流量，划分等级0-10的第三方网站欢迎度评估数据。

百度权重并不是像谷歌的PR、搜狗的SR、IBM hits等那样的算法，是对网站的综合评级。百度权重只是针对关键词排名方面给网站带来的欢迎度进行评级。很多人喜欢把网站权重和收录速度联系起来，这样完全是错误的，百度算法中，判断是否收录和判断给予多高权重是完全独立的两个算法。具体介绍可查看马海祥博客的《百度权重是什么？》《全面解析百度权重的秘密》相关解说。

典型错误思想：收录快=权重高。百度的收录速度是根据你网站的更新频率和内容的新鲜度来判断的。

3、搜索引擎快照

搜索引擎快照，是指在访客在无法打开某个搜索结果，或者打开速度特别慢的情况下，为访客提供的之前保存在搜索引擎服务器上对应网页内容的纯文本。不过，搜索引擎保存的快照内容一般只包括文本数据，图片及其他多媒体等非文本数据不会被保存。因此，在来源网站无法访问的情况下，图片及其他多媒体在快照中将无法显示。

4、文章收录

    指搜索引擎把网站索引到自己的数据库中，常见的搜索引擎收录有百度收录、谷歌收录、搜狗收录、有道收录、雅虎收录、夸搜收录、泽许收录等。用户可以通过搜索引擎提交入口提交网站吸引蜘蛛抓取页面，或通过外部链接吸引搜索引擎访问网站页面，当搜索引擎认为页面符合收录标准时，就会收录于网站页面。对于文章出现不收录的现象，各位博友可以查看一下马海祥博客的《如何解决网站文章内容不收录的问题》一文的相关介绍，在此，我就不再重复说了。

5、关键词密度

关键词密度（Keyword Density）与关键词频率（Keyword Frequency）所阐述的实质上是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。

6、搜索引擎蜘蛛

搜索引擎蜘蛛即网络爬虫（又被称为网页蜘蛛，网络机器人，在FOAF社区中间，更经常的称为网页追逐者），是一种按照一定的规则，自动的抓取万维网信息的程序或者脚本。另外一些不常使用的名字还有蚂蚁，自动索引，模拟程序或者蠕虫。

7、外链

外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量（即导入链接所在页面的权重）直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。具体介绍可查看马海祥博客的《如何做好网站的外链SEO优化》相关解说。

8、反链

反链其实就是在目标文档内部进行声明。换言之，常规链接在文档A中标明“指向文档B”，而反向链接则在文档B中要求“使文档A指向我”。

假设有两个页面A和B，B页面通过一个链接指向A页面，那么，B就是A的一个反链。一个网站的反链不仅仅包含友情链接，同时包含本网站其他页面的链接，反链>友情链接。

反链不同于友情链接，它是单向链向你站的文字链接或图片带有ALT文字的链接或其它能够让现有搜索技术搜索到的链接，如果你用JS的反链，则有可能是无效的，因为搜索引擎不能完全正确识别。

9、友情链接

    友情链接也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接（点击后，切换或弹出另一个新的页面），使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。

友情链接是指互相在自己的网站上放对方网站的链接。必须要能在网页代码中找到网址和网站名称，而且浏览网页的时候能显示网站名称，这样才叫友情链接。具体介绍可查看马海祥博客的《友情链接的作用有哪些？》《交换友情链接的参考标准》相关解说。

10、链接场（Link Farm）

在SEO术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽SEO方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使Google误认为这个页面很有链接的价值。

11、交互链接（Reciprocal Link）

也称作双向链接，是对一个网页不光有超文本链接，同时对应有和原始网页的链接。

12、有机列表（Organic Listing）

有机列表是SERP中的免费列表。有机列表的SEO通常涉及改进Web站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。

13、付费列表（Paid Listing）

顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC）、竞价排名、赞助商链接（Sponsored Link）或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在SERP中的其他方式而付费。

14、永久重定向（Permanent Redirect）

也被称为301重定向，是一条对网站浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同的URL，当一个网页经历过其URL的最后一次变化以后时使用。一个永久定向是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛适当地处理。

15、排名（Ranking）

排名是页面在目标关键词的SERP中列出的位置。SEO的目标是提高Web页面针对目标关键词的排名。

16、排名算法（Ranking Algorithm）

排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。

17、搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page，SERP）

SERP是为特定搜索显示的列表或结果。SERP有时候定义为搜索引擎结果的安排（placement）。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在SEO领域中，在SERP中取得良好的表现就是一切。

18、垃圾技术（Spamming）

垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段，它尝试欺骗爬行器（Spider），并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但是“垃圾技术” 最简单的定义是Web站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。

19、关键字隐密字 （Hidden Text With Keyword Stuffing）

是另外一欺骗搜索引擎的做法。通常是指设置关键字的颜色和网页背景颜色一样，或通过CSS Hidden Attribute（隐密特性） 来达到优化效果。这种做法一旦被Google发现，遭遇也会是该站点从Google的数据库中除名。

20、Alexa排名

Alexa排名是指网站的世界排名，主要分两种：综合排名和分类排名，Alexa提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息，大多数人把它当作当前较为权威的网站访问量评价指标。具体介绍可查看马海祥博客的《Alexa排名是什么？》相关解说。

九、SEO的优势

1、避免过多无效点击，节省成本。

2、SEO花费成本低，按年收费可以获取更多流量。

3、SEO都是优化左侧排名，轻松让自己的产品展示到客户最喜欢看的位置。

4、SEO排名稳定，能够长久稳定排名，24小时轻松找到客户。

5、SEO可以打造品牌，稳定的自然排名能够获得同行和客户的信任。

6、关键词排名多方位展示，排名提升后的效果不仅仅在百度上体现，还在其他搜索引擎上比如google、360、yahoo等都有非常好的排名效果。